您的位置:首页中关村手记大风起兮云飞扬——中端数码相机市场！(图)

　　大风起兮云飞扬——中端数码相机市场！(图)

　　电脑和彩色喷墨打印机在大城市的快速普及，为数码相机提供了良好的的销售增长环境，在2002年更是出现爆发式增长。据来自IDC的调研和预测数据显示，到2005年，中国数码相机市场容量将突破80亿元，数码相机市场如果有如此大的上升空间，谁不垂涎！

　　配置300万像素CCD、光学变焦、功能方面专业化水平高的数码相机，占市场总份额的百分之四十以上，其价格一般在1500-3000元左右，这就构成中端数码相机市场。

　　对国内市场巨大的数码相机份额，外埠品牌一直是虎视耽耽，而国内厂商也毫不放松自己的地盘，这就使得国内的中端数码市场竞争日趋强烈。经过一段时间的中外对垒较量，竞争因素逐渐清晰明朗，价格虽然是影响消费者选择的重要因素，但越来越多的消费者更加重视数码相机的品质，数码相机的关键指标——光学像素就成为了各个品牌的竞争焦点，300万像素尤其成为近期用户群体关注的主流。

　　300万主流相机中，洋品牌占据了大半河山。如佳能Powershot A70,330万像素CCD，3倍光学变焦，价格是2780元；索尼 DSC-P8，334万像素CCD，3倍光学变焦，价格是2580元；奥林巴斯 miu 300 digital，334万像素CCD，3倍光学变焦，售价是2770元。还有柯达 DX4330、尼康3500、三星 digimax V3、卡系欧GS、富士 Finepixs304 zoom等，均是300万像素，售价也都在2000-3000元之间。虽然价格偏高，但由于国外数码相机技术与市场发展较早，产品更为专业，其高质量的产品性能，良好的售后服务承诺，以及可靠的企业信誉，成为了大批消费者关注的焦点，从而成功吞啮了巨大的数码相机市场份额。

　　面对外埠品牌的大兵压镇，国内数码相机厂商紧急备战。经过几年的市场拼打，国内数码相机厂商在核心技术的研发和应用上，以及对国内消费者心理的把握上都积累了丰富的经验，在营销模式上也有大胆突破。联想、方正、紫光凭借自己的市场渠道和流通领域优势，借助品牌知名度，却也在中端数码相机市场开拓了自己的天地。不过，外埠品牌强林环伺的格局还有待撼动。

　　清华紫光运用“反向定价策略”，根据消费者的心理价位来定产品的价格；其Q8价格是1680元，采用334万像素3CCD，全中文操作菜单，可以和诺基亚8系列手机电池互换使用，对于使用这款手机的用户是很好的选择。联想作为国产数码相机中头部阵营，其V30采取的全新的“理念消费”策略，330万像素CCD，3倍光学变焦，价格上也在两千元以下，仅1698元！正如他们的实用主义所倡导——消费者应该理性购买够用的产品，而不应该盲目追求高性能浪费资金。300万像素级的数码相机卖价1700元的确已是极限，国外厂商如果在价格上意图压倒国内厂商，无论比拼销售成本还是比拼生产成本都难有大作为，这也正是国内厂商的优势所在。

　　在厂商如火如荼的市场竞争背后，用户的消费观念也在逐步成熟，虽然还不能彻底摆脱对洋品牌盲目推崇、或对价格维命是瞻，但是其逐步成熟的消费理念，已经能够把握自己的消费动向；中国数码相机消费群体的的成熟同时也对数码厂商的产品规划以及产品的市场销售策略产生了深远的影响。（第三媒体市场信息 2003－08－12）

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